Lasīšanas laiks: 6 min
Lai izvērtētu aizvadītā gada rezultātus un gūtu ieskatu par tūrisma nozares attīstību pašvaldības teritorijā, Valmieras novada Tūrisma pārvalde (TP), uzsākot jauno darba cēlienu, veic datu analīzi par iepriekšējo gadu. Tas ir kā pamats turpmākajiem lēmumiem un aktivitātēm tūrisma jomā novadā.
Ir apkopoti 2024. gada dati par Valmieras novada tūrisma piesaistes objektiem, naktsmītnēm, kā arī tūrisma informācijas sniegšanas vietām – Valmieras Tūrisma informācijas centra (TIC), Zilākalna Kultūrvēstures un apmeklētāju centra (ZKAC) un Skaņākalna Dabas parka apmeklējumu, kā arī tūrisma tīmekļvietnes visit.valmiera.lv un sociālo mediju darbību.
2024. gadā ārējie faktori turpinājuši ietekmēt ārvalstu tūristu pieplūdumu Baltijas valstu reģionā, taču kopumā tūrisma nozare pakāpeniski atgriežas pie pirms pandēmijas sasniegtajiem rādītājiem, kas atspoguļojas arī apkopotajos datos. Atsevišķās jomās statistikas dati uzrāda pat pozitīvu izaugsmi. Vienlaikus pieaudzis pieprasījums pēc tūrisma informācijas klātienē, kas saistīts ar lielāku ceļotāju skaitu galamērķī un izvirzīto mērķi tūrisma informācijas punktus izvietot tūrisma objektos.
Pērn sasniegts augstākais apmeklētāju skaita rādītājs pēdējos piecos gados. Valmieras TIC 2024. gadā klātienē apmeklējuši 10 782 viesi, kas pārsniedz pat 2019. gada apmeklētāju rādītāju (9989). Jāpiebilst, ka 2019. – 2022. gadā statistikas datos redzams, ka apmeklētāju skaits likumsakarīgi bija vēsturiski zemākais, ņemot vērā visā pasaulē piedzīvotās COVID-19 pandēmijas ietekmes sekas, tomēr jau kopš 2023. gada novērojams pakāpenisks apmeklētāju skaita pieaugums. Daļēji tas skaidrojams arī ar apmeklētāju interesi apmeklēt jauno kultūrvēsturisko objektu – Valmieras muzeja ekspozīciju “de Woldemer”, kur kopš 2023. gada jūlija atrodas arī Valmieras TIC, kas apmeklētājam ir ērta iespēja vienuviet saņemt arī tūrisma informāciju.
Apmeklētāju sadalījumā pēc dzīvesvietas novērojams, ka Latvijas rezidentu attiecība pret ārvalstu rezidentiem gadu no gada saglabājas gandrīz nemainīga. Aptuveni 84 % no interesentiem ir no Latvijas (tostarp 56 % no tiem ir Valmieras vai novada iedzīvotāji), savukārt 16 % ir ārvalstu rezidenti. Jāteic, ka ārvalstu rezidentu pieprasījumu skaits attiecībā pret 2023. gadu ir palielinājies par 5 %, un iepriekš tas veidoja 11 % no kopējā interesentu skaita. Savukārt nedaudz samazinājies vietējo iedzīvotāju īpatsvars (-15 %) kopējā Latvijas rezidentu pieprasījumu skaita ziņā. Vislielāko īpatsvaru no ārvalstu interesentiem veido viesi no Igaunijas (49 %). Salīdzinot ar 2023. gadu, interesentu pieprasījumu skaits pieaudzis par 21,5 %, kas likumsakarīgi skaidrojams ar Valmieras novada tuvo un izdevīgo atrašanās vietu pierobežā. Ievērojami palielinājies arī interesentu skaits no Vācijas. Ja 2023. gadā Valmieras TIC saņemti 36 informācijas pieprasījumi no vācu apmeklētājiem, tad 2024. gadā tie bijuši jau 81. Kopējā ārvalstu interesentu skaitā Vācija veido 22 %, un salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pieaugums ir par 125 %. Kā trešā lielākā interesentu auditorija atzīmējama Lietuva (14 % no visiem ārvalstniekiem), un tās statistiskais pieaugums ir par 90%, salīdzinot ar pērno gadu.
2024. gadā Zilākalna Kultūrvēstures un apmeklētāju centru (ZKAC) apmeklēja 4349 ceļotāji, no kuriem puse izmantojuši aktīvās atpūtas piedāvājumu – izbraucienus ar sliežu velosipēdiem. Salīdzinot ar 2023. gadu, kopējais apmeklētāju skaits pieaudzis par 12 %. Ir novērota apmeklētāju plūsmas pieauguma tendence, jo 2022. gadā apmeklētāju skaits sasniedza 2580. Vērts pieminēt, ka 2024. gadā ZKAC apmeklētāju plūsmu būtiski ietekmēja jaunais skatu tornis, kas atklāts jūnija vidū, un līdz decembrim tur viesojās 52 278 apmeklētāji.
Savukārt Skaņākalna Dabas parku apmeklējuši 10 170 ceļotāji, no kuriem 9108 apmeklētāji bija no Latvijas. Lielākais apmeklētāju īpatsvars bija vietējie iedzīvotāji (1683 apmeklētāji), kam seko apmeklētāji no Vidzemes (744 apmeklētāji) un Rīgas (305 apmeklētāji). Savukārt 1062 apmeklētāji bija no ārvalstīm. Lielākais īpatsvars bija no Igaunijas (740 apmeklētāji), Vācijas (121 apmeklētājs) un Somijas (25 apmeklētāji). Jāpiemin, ka TP 2024. gadā pārņēma darba organizēšanu Skaņākalna Dabas parka teritorijā, un dati iegūti tikai apmeklētāju centra darba laikā (no 1. maija līdz 31. oktobrim). Nākotnē plānots uzstādīt plūsmas skaitītāju, lai iegūtu vēl precīzākus datus.
2024. gada tūrisma objektu apmeklējuma tendence noteikta, ņemot vērā 94 objektu apmeklējuma statistiku, kuri uzskaiti veic, minot precīzus vai aptuvenus datus. Jāpiemin, ka datu iesniegšanai uzrunāti tādi tūrisma objekti, kas ir oficiāli reģistrēti, darbojas Valmieras novadā un ar kuriem TP ir izveidojusi abpusēju sadarbību. Apkopojot 94 tūrisma objektu apmeklētāju statistiku, kopskaitā 2024. gadā tie apmeklēti 697 720 reizes, kas ir par 20,7 % mazāk nekā 2023. gadā (880 745 reizes) un par 4,6 % mazāk nekā 2022. gadā (731 824 reizes). Jāmin, ka šie dati neatspoguļo tikai viesus, bet apmeklējuma reizes, jo pastāv iespēja, ka viens ceļotājs viesojies vairākās vietās, kā arī, iespējams, gada laikā attiecīgo objektu apmeklējis vairākkārt. Analizējot 2024. gada datus, Valmieras novada apmeklētāko tūrisma objektu TOP 5 trešo gadu pēc kārtas ir teju nemainīgs. Vislielākais apmeklētāju skaits arī 2024. gadā ir bijis Valmieras Olimpiskajā centrā (VOC). VOC viesi pērn veidoja 37,3 % no visa kopējā objektu apmeklētāju skaita, kam seko VOC struktūrvienība Valmieras peldbaseins, veidojot 13,4 %, Valmieras muzejs ar ekspozīciju de Woldemer – 9,8 %, ceturto TOP 5 vietu ieņēma jaunpienācējs – Zilākalna skatu tornis, kas, esot apmeklētājiem pieejams vien no 2024. gada jūnija, līdz decembrim ir veidojis 7,5 % no visa kopējā apmeklētāju skaita, bet topu noslēdz Valmieras teātris ar 4,4 %.
2024. gada tūrisma naktsmītņu statistikas tendence noteikta, ņemot vērā 56 naktsmītņu nakšņotāju datus. No 56 tūristu mītnēm – 6 viesnīcām, 14 apartamentiem, 17 viesu un brīvdienu mājām, 8 hosteļiem un 11 kempingiem – 20 naktsmītnes atradās Valmieras pilsētā, bet 36 Valmieras novadā. Kopā Valmieras novada tūristu mītnēs 2024. gadā ir viesojušies 44 471 nakšņotājs, kas ir par 8,12 % vairāk nekā pērn, kad visa Valmieras novada naktsmītnēs viesojās 41 129 viesi. No tiem Valmieras pilsētas mītnēs nakšņojuši 27 691 jeb 62,2 % no visa novada viesu skaita, kas ir par 5,8 % mazāk nekā gadu iepriekš. Lielākais nakšņotāju skaits visā Valmieras novadā ir bijis jūlijā, veidojot 15,5 % no visa gada viesu skaita. Toties 2024. gadā vismazākais viesu skaits Valmieras pilsētā un novadā ir bijis janvārī, veidojot 5 % no visa gada nakšņotāju skaita. Kā iepriekšējos gados, tā arī 2024. gadā naktsmītņu pakalpojumus visā Valmieras novadā visvairāk ir izmantojuši Latvijas rezidenti – kopskaitā 31 578. Analizējot īpatsvaru starp ārvalstu nakšņotājiem, lielāko ārvalstu nakšņotāju daļu 2024. gadā veidoja viesi no Igaunijas (37,31 % no visiem ārzemju nakšņotājiem), Lietuvas (15,13 %), Somijas (12,48 %), Vācijas (7,34 %) un Apvienotās Karalistes (3,32 %).
Turpinot attīstību digitālajā sfērā, sniedzot kvalitatīvu un patiesu informāciju par Valmieras novada tūrisma piedāvājumu, TP katru gadu turpina uzlabot tīmekļvietni visit.valmiera.lv. 2024. gadā vortālu pirmo reizi apmeklējuši vairāk nekā 153 tūkstoši lietotāju, kas ir par ~ 2 tūkstošiem jauno lietotāju vairāk, salīdzinot ar 2023. gadu. Nozīmīgs rādītājs ir kopējo darbību skaits, kas veikts tīmekļvietnē aizvadītajā gadā – 1,46 miljoni. Populārākā un skatītākā tīmekļvietnes sadaļa bijusi “Ko redzēt un darīt” (+16,7 %). Ģeogrāfiskie visit.valmiera.lv lapas lietotāju statistikas dati izkristalizē lietotāju TOP 5 2024. gadā: Latvija (79,75 % no kopējā), Igaunija (10,84 % no kopējā), Amerikas Savienotās Valstis (1,21 % no kopējā), Lietuva (1,21 % no kopējā) un Apvienotā Karaliste (0,76 % no kopējā).
Sociālā medija “Instagram” attiecībā pret 2023. gadā iegūtajiem datiem sasniegtais auditorijas skaits ir pieaudzis par 16,86 %. Arī kopējais “patīk” atzīmju skaits šajā laika periodā ir pieaudzis par 7,24 %. Tikmēr “Facebook” platformā sasniegtais auditorijas skaits, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, pieaudzis par 1,5 %. Par 16,85 % pieaudzis arī kopējais “patīk” atzīmju skaits šajā laika periodā. Palielinājies arī kopējais sekotāju skaits attiecībā pret 2023. gadu – par 558 jauniem sekotājiem vairāk, sasniedzot 17 759 sekotāju.
Ar plašāku statistikas pārskatu iespējams iepazīties šeit.
